シマウマが考えるブランディングの定義は2つ。

1. ブランディング = 売れ続けるための仕組みづくり

2. ブランディング= ブランド・アイデンティティ(企業が顧客にこう思われたいという姿）とブランド・イメージ(顧客が企業のことをこう思うという姿）を一致させる

その2つをそのまま、UI・UXに当てはめることができます。

​特に、「企業が顧客にこう思われたい姿」と「顧客が企業のことをこう思うという姿」を一致させるためには、「機能的価値」に加えて「情緒的価値」と「社会的価値」を伝えきる必要があります。シマウマのコーポレートサイト制作を担当するスタッフはブランドマネジメントの知識を持つ（財）ブランド・マネージャー認定協会の1級資格保持者が担当します。